فناوری‌های وب، نرم‌افزارها و روش‌های طراحی سایت به‌طور مداوم در حال تغییر و توسعه هستند. ابزارها و فناوری‌هایی که در گذشته بسیار پرکاربرد بوده‌اند، ممکن است به‌مرور منسوخ شوند یا جای خود را به فناوری‌های جدیدتر بدهند.
برای مثال، Microsoft FrontPage سال‌ها یکی از نرم‌افزارهای شناخته‌شده برای طراحی صفحات وب بود، اما سال‌هاست توسعه آن متوقف شده است. همچنین فناوری‌هایی مانند Classic ASP که زمانی کاربرد گسترده‌ای داشتند، امروزه قدیمی محسوب می‌شوند و در بسیاری از پروژه‌های جدید با فناوری‌های مدرن‌تر جایگزین شده‌اند.
البته قدیمی بودن فناوری مورد استفاده در یک سایت به‌تنهایی به این معنی نیست که حتماً باید سایت را از ابتدا طراحی کرد. مهم این است که بررسی شود سایت فعلی از نظر امنیت، سرعت، سازگاری با موبایل، قابلیت توسعه، مدیریت محتوا، تجربه کاربری و نیازهای فعلی کسب‌وکار در چه وضعیتی قرار دارد.
چه زمانی بازطراحی سایت ضروری می‌شود؟
گاهی یک سایت قدیمی همچنان عملکرد مناسبی دارد و نیازی به تعویض کامل آن نیست. در برخی شرایط نیز بازطراحی یا نوسازی سایت می‌تواند تصمیم منطقی و ضروری باشد.
از مهم‌ترین دلایل بازطراحی سایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- ظاهر قدیمی و نامناسب سایت
- تجربه کاربری ضعیف
- نمایش نامناسب در تلفن همراه
- دشوار بودن مدیریت و به‌روزرسانی محتوا
- استفاده از فناوری‌های قدیمی یا ناامن
- سرعت پایین سایت
- مشکلات فنی و ساختاری
- نبود قابلیت‌های مورد نیاز کسب‌وکار
- دشواری توسعه و اضافه کردن امکانات جدید
- مشکلات مربوط به امنیت
- نیاز به بهبود ساختار صفحات و سئوی فنی
بنابراین، صرفاً قدیمی بودن ظاهر سایت دلیل کافی برای حذف کامل سایت نیست. گاهی می‌توان با به‌روزرسانی قالب، اصلاح ساختار، بهینه‌سازی کدها و رفع مشکلات فنی، سایت موجود را به‌روز کرد.
آیا باید سایت قدیمی را کاملاً حذف کنیم؟
یکی از مهم‌ترین اشتباهات هنگام طراحی سایت جدید این است که سایت قدیمی بدون بررسی وضعیت سئو و ساختار URLها به‌طور کامل حذف شود.
اگر سایت قدیمی در گوگل رتبه دارد، صفحات ارزشمند، بک‌لینک، بازدید ارگانیک و سابقه قابل توجهی دارد، قبل از جایگزینی آن باید اطلاعات سایت به‌دقت بررسی شود.
طراحی سایت جدید به‌تنهایی باعث افزایش رتبه در گوگل نمی‌شود. حتی اگر ظاهر و امکانات سایت جدید بسیار بهتر باشند، اجرای نادرست فرایند مهاجرت می‌تواند باعث افت رتبه و ترافیک ارگانیک شود.
به همین دلیل، قبل از جایگزینی سایت باید فهرستی از URLهای مهم، صفحات دارای بازدید، صفحات دارای لینک ورودی و کلمات کلیدی مهم تهیه شود.
اگر دامنه سایت قبلی را حفظ کنیم چه می‌شود؟
در بیشتر پروژه‌ها، اگر دامنه فعلی ارزش سئویی و سابقه مناسبی دارد، حفظ همان دامنه انتخاب منطقی‌تری است.
قرار نیست برای جلوگیری از افت سئو، حتماً یک دامنه جدید خریداری کنیم. اتفاقاً انتقال سایت به یک دامنه جدید می‌تواند یک پروژه مهاجرت جداگانه ایجاد کند و در صورت اجرای نادرست، باعث از دست رفتن بخشی از اعتبار و ترافیک سایت شود.
راهکار مناسب این است که سایت جدید روی همان دامنه اصلی پیاده‌سازی شود و URLهای مهم تا حد امکان حفظ شوند.
اگر ساختار URLها تغییر کند، باید برای URLهای قدیمی که معادل جدید دارند، ریدایرکت 301 به صفحات مرتبط جدید ایجاد شود.
همچنین لازم است لینک‌های داخلی، تصاویر، فایل‌ها، متادیتا، عنوان صفحات، تگ‌های مهم، ساختار دسته‌بندی و سایر اطلاعات ارزشمند سایت قبل و بعد از انتقال بررسی شوند.
آیا بازطراحی سایت باعث افت رتبه گوگل می‌شود؟
بازطراحی سایت به‌خودی‌خود نباید الزاماً باعث افت رتبه شود، اما تغییرات گسترده در سایت می‌تواند ریسک افت ترافیک و رتبه را افزایش دهد.
برای مثال، تغییر هم‌زمان موارد زیر می‌تواند مشکل‌ساز باشد:
- URL صفحات
- ساختار دسته‌بندی
- محتوای صفحات
- عنوان و توضیحات صفحات
- لینک‌های داخلی
- صفحات مهم سایت
- فایل‌های قابل دسترسی
- تنظیمات فنی
- وضعیت ایندکس صفحات
اگر صفحات مهم سایت حذف شوند یا URL آنها تغییر کند و برای آنها مسیر مناسبی در نظر گرفته نشود، ممکن است بخشی از ترافیک و اعتبار قبلی از دست برود.
به همین دلیل، بازطراحی سایت باید مانند یک مهاجرت فنی و سئویی برنامه‌ریزی شود، نه اینکه صرفاً سایت قدیمی حذف و یک سایت جدید جایگزین آن شود.
آیا می‌توان درصد مشخصی برای افت بازدید بعد از طراحی سایت تعیین کرد؟
خیر. نمی‌توان به‌صورت عمومی گفت که طراحی سایت جدید مثلاً ۳۰ درصد از بازدید سایت را کاهش می‌دهد.
میزان تغییر ترافیک پس از بازطراحی به شرایط هر سایت بستگی دارد؛ از جمله تعداد صفحات، وضعیت سئوی قبلی، تغییر URLها، کیفیت ریدایرکت‌ها، تغییر محتوا، وضعیت فنی سایت جدید و نحوه اجرای مهاجرت.
ممکن است یک سایت پس از بازطراحی بدون افت قابل توجه به فعالیت خود ادامه دهد و حتی در صورت بهبود واقعی تجربه کاربری و وضعیت فنی، عملکرد بهتری پیدا کند. از طرف دیگر، مهاجرت ضعیف یک سایت قدرتمند می‌تواند باعث افت قابل توجه ترافیک شود.
بنابراین بهتر است به جای ارائه یک درصد ثابت، ریسک‌های مهاجرت شناسایی و کنترل شوند.
طراحی سایت جدید به معنی توقف سئو نیست
یکی دیگر از اشتباهات رایج این است که صاحب سایت تصور کند پس از طراحی سایت جدید، دیگر نیازی به ادامه فعالیت سئو ندارد.
حتی اگر سایت جدید از نظر فنی و ظاهری بسیار بهتر از سایت قبلی باشد، همچنان باید فرایند تولید محتوا، بهینه‌سازی صفحات، لینک‌سازی داخلی، بررسی وضعیت ایندکس و تحلیل عملکرد سایت ادامه پیدا کند.
طراحی سایت و سئو دو فعالیت کاملاً جدا از یکدیگر نیستند، اما هیچ‌کدام نیز جایگزین دیگری نمی‌شوند.
در هنگام جایگزینی سایت قدیمی چه مواردی را بررسی کنیم؟
قبل از انتشار نسخه جدید سایت بهتر است یک فهرست کامل از اطلاعات مهم سایت تهیه شود.
موارد مهم شامل:
- URL صفحات مهم
- صفحات دارای بازدید ارگانیک
- کلمات کلیدی مهم
- صفحات دارای بک‌لینک
- عنوان و توضیحات صفحات
- ساختار لینک‌های داخلی
- تصاویر و فایل‌های مهم
- دسته‌بندی‌ها و برچسب‌های مورد نیاز
- وضعیت ایندکس صفحات
- فایل robots.txt
- نقشه سایت XML
- کدهای رهگیری و ابزارهای تحلیل
- ریدایرکت‌های مورد نیاز
پس از انتشار سایت جدید نیز باید لینک‌های داخلی، تصاویر، فرم‌ها، فایل‌ها و صفحات مهم بررسی شوند و خطاهای 404 و سایر مشکلات احتمالی شناسایی و برطرف شوند.
آیا همیشه باید سایت قدیمی را از صفر بازطراحی کرد؟
خیر. در بعضی پروژه‌ها بهینه‌سازی و نوسازی سایت فعلی گزینه بهتری از طراحی کامل سایت است.
اگر ساختار سایت، دامنه، محتوا و وضعیت سئوی آن مناسب باشد، ممکن است بتوان با تغییر قالب، بهینه‌سازی سرعت، رفع مشکلات فنی، بهبود نسخه موبایل و اضافه کردن امکانات جدید، بدون ایجاد یک مهاجرت گسترده سایت را بهبود داد.
در مقابل، اگر زیرساخت سایت قدیمی از نظر امنیت، توسعه‌پذیری یا مدیریت محتوا مشکل جدی داشته باشد، طراحی مجدد می‌تواند تصمیم منطقی‌تری باشد.
جمع‌بندی
قدیمی بودن یک سایت به‌تنهایی دلیل کافی برای حذف آن نیست. پیش از طراحی سایت جدید باید وضعیت سئو، محتوا، URLها، بازدید، بک‌لینک‌ها، امنیت، سرعت و امکانات سایت فعلی بررسی شود.
اگر دامنه فعلی سابقه و اعتبار مناسبی دارد، در بسیاری از موارد بهتر است سایت جدید روی همان دامنه پیاده‌سازی شود و URLهای ارزشمند تا حد امکان حفظ شوند. در صورت تغییر آدرس صفحات نیز باید ریدایرکت‌های مناسب و سایر اقدامات مهاجرت سئو به‌درستی انجام شود.
هدف از بازطراحی سایت نباید صرفاً تغییر ظاهر باشد؛ بلکه باید بهبود تجربه کاربری، عملکرد فنی، امنیت، قابلیت توسعه و امکان ادامه فعالیت سئو را نیز در بر بگیرد.
بدون دیدگاه