در بسیاری از وب‌سایت‌های معتبر، به ویژه سایت‌های خبری با بازدید بالا، مشاهده می‌شود که در میان متن مقالات خود، لینک‌های تبلیغاتی قرار می‌دهند. این لینک‌ها گاهی کاملاً غیر مرتبط با موضوع مقاله هستند؛ برای مثال، در یک مقاله درباره «خرید لپ‌تاپ استوک»، ممکن است لینکی به مطلبی درباره «جراحی بینی» یا سایر موضوعات تبلیغاتی مشاهده شود. این نوع لینک‌گذاری، ابعاد مختلفی دارد که در ادامه به بررسی آنها می‌پردازیم.
۱. تاثیر لینک‌های غیر مرتبط بر سئو
الف. الگوریتم‌های گوگل و لینک‌ها
گوگل و دیگر موتورهای جستجو کیفیت لینک‌ها را با دقت بالایی ارزیابی می‌کنند. لینک‌های داخلی و خارجی که مرتبط با محتوای صفحه باشند، می‌توانند:
- اعتبار صفحه (Page Authority) را افزایش دهند.
- سیگنال مثبت به موتور جستجو ارسال کنند که محتوا مفید و مرتبط است.
اما لینک‌های غیر مرتبط می‌توانند اثر معکوس داشته باشند: - موتور جستجو ممکن است آنها را تبلیغات اسپم یا لینک غیر طبیعی تشخیص دهد.
- اگر تعداد این لینک‌ها زیاد شود، ممکن است اعتماد گوگل به سایت کاهش پیدا کند و رتبه‌بندی محتوا آسیب ببیند.
ب. تاثیر بر تجربه کاربری و نرخ پرش
لینک‌های غیر مرتبط اغلب باعث سردرگمی کاربران می‌شوند. کاربری که انتظار دارد مقاله‌ای درباره لپ‌تاپ بخواند و ناگهان با لینکی درباره جراحی بینی مواجه می‌شود، ممکن است:
- از سایت خارج شود و از این روBounce Rate افزایش یابد
- به سایت اعتماد کمتری داشته باشد و کمتر بازگردد.
هرچند سایت‌های بزرگ ممکن است بتوانند با اعتبار کلی سایت، اثر منفی لینک‌های غیر مرتبط را کاهش دهند، اما برای سایت‌های کوچک و متوسط، این کار می‌تواند بسیار مضر باشد.
۲. دلایل استفاده سایت‌ها از لینک‌های غیر مرتبط
الف. درآمدزایی تبلیغاتی
بسیاری از سایت‌ها از طریق تبلیغات یا همکاری در فروش (Affiliate Marketing) درآمد کسب می‌کنند. گاهی هدف صرفاً کسب درآمد است و ارتباط محتوا با لینک تبلیغاتی چندان اهمیت ندارد.
ب. تجربه کاربری کمتر مدنظر است
برخی وب‌سایت‌ها تمرکز بیشتری روی درآمد تبلیغاتی دارند و کمتر به تجربه کاربری اهمیت می‌دهند، به ویژه وقتی سایت بازدید بالایی دارد و از اعتبار عمومی خود بهره می‌برد.
۳. آیا این کار کاربرپسند است؟
به طور کلی پاسخ منفی است:
- عدم ارتباط محتوا: کاربران انتظار دارند که لینک‌های داخل مقاله مرتبط با موضوع باشند.
- قطع جریان مطالعه: لینک غیر مرتبط می‌تواند توجه کاربر را منحرف کند و تجربه مطالعه را مختل کند.
- اعتماد به سایت: هرچه تعداد این لینک‌ها بیشتر شود، اعتماد کاربران کاهش می‌یابد و ممکن است به سایت بازنگردند.
در مقابل، لینک‌های مرتبط و مفید می‌توانند:
- تجربه کاربری را بهبود دهند.
- نرخ بازگشت به سایت را افزایش دهند.
- ارزش SEO صفحه را تقویت کنند.
۴. بهترین روش‌ها برای لینک‌گذاری در مقالات
- لینک مرتبط با موضوع مقاله باشد: بهترین حالت، لینک به منابع داخلی یا خارجی است که اطلاعات تکمیلی یا مرتبط ارائه می‌دهند.
- استفاده از nofollow برای لینک‌های تبلیغاتی: اگر لینک کاملاً تبلیغاتی است و به کسب رتبه در گوگل کمک نمی‌کند، بهتر است از rel="nofollow" استفاده شود تا اثر منفی روی SEO کاهش یابد.
- مکان قرارگیری لینک‌ها: لینک‌های تبلیغاتی بهتر است خارج از متن اصلی و در بخش‌های جداگانه مثل سایدبار یا انتهای مقاله قرار گیرند. لینک‌های تبلیغاتی اگر در وسط متن باشند باعث تاخیر در خواندن و درک محتوای اصلی توسط کاربر شده و تمرکز او را از موضوع مقاله منحرف می‌کنند.
- شفاف‌سازی برای کاربران: اگر لینک تبلیغاتی است، بهتر است با برچسبی مثل «تبلیغ» یا «Sponsored» مشخص شود.
۵. جمع‌بندی
قرار دادن لینک‌های غیر مرتبط در میان مقالات می‌تواند:
- به طور موقت درآمد سایت را افزایش دهد،
- اما در بلندمدت باعث کاهش تجربه کاربری و اعتماد کاربران و حتی آسیب به سئو شود.
برای حفظ کیفیت سایت و رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو، توصیه می‌شود:
- لینک‌ها مرتبط با موضوع باشند،
- لینک‌های تبلیغاتی با برچسب مشخص و در مکان مناسب قرار گیرند،
- اولویت همواره بر ارائه محتوای ارزشمند و مفید برای کاربر باشد.
