سئو چیست ؟
سئو (SEO) یا بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو، عبارتی است که از حروف اولیه کلمات "Search Engine Optimization" به دست می‌آید. گوگل به‌عنوان یکی از قدرتمندترین موتورهای جستجوی اینترنت، اهمیت بسیار زیادی در این حوزه دارد. گوگل با استفاده از الگوریتم‌های خود، اطلاعات میلیون‌ها وب‌سایت را در پایگاه داده خود ایندکس می‌کند و بر اساس این الگوریتم‌ها، اعتبار وب‌سایت‌ها را ارزیابی می‌کند. این الگوریتم‌ها به‌طور دائمی در حال تکامل و بروزرسانی هستند. به این معنی که مکن است فعالیت خاصی که شما در گذشته بر روی سایت خود انجام می دادید و این کار بری وب سایت شما امتیاز مثبتی تلقی می شد، با تغییر الگوریتم گوگل انجام این کار تاثیری مثبتی بر روی سئو سایت شما نداشته باشد و یا حتی برای سئو سایت شما مضر باشد.
یکی از چالش‌های سئو این است که تغییرات در الگوریتم‌های گوگل ممکن است تاثیرات مثبت یا منفی بر روی سئوی وب‌سایت شما داشته باشد. بنابراین، مشخص کردن کدام روش‌ها برای وب‌سایت ما مفید هستند و چه روش‌هایی ممکن است مضر باشند، امری اهم و پیچیده است.
در ادامه، به چند نکته کلیدی و منابع مفید در زمینه سئو و بهینه‌سازی سایت اشاره می‌شود:
- گوگل وبمستر تولز: گوگل وبمستر تولز یک ابزار قدرتمند است که توسط گوگل ارائه شده و به کاربران امکان می‌دهد وضعیت و اطلاعات وب‌سایت خود را مشاهده و مدیریت کنند.
- تولید محتوای مفید: محتوای مفید بیش از هر چیزی بر سئو تأثیر مثبت دارد. استفاده از محتوای ارزشمند و کاربردی بسیار مؤثر است، درحالی که استفاده از کپی محتوا از سایت‌های دیگر ممکن است مضر باشد.
- استفاده از آدرس URL مناسب: سعی کنید آدرس URL صفحات وب‌سایت با نام و موضوع صفحه هماهنگ باشد. از آنجا که گوگل حالا زبان فارسی را نیز به‌خوبی ایندکس می‌کند، استفاده از نام فارسی یا انگلیسی در URL تأثیر خاصی ندارد.
- قرار دادن لینک در سایر سایت‌ها: ایجاد لینک‌های وابسته به وب‌سایت شما در سایر وب‌سایت‌ها افزایش اعتبار و رتبه سایت را دارد. می‌توانید از سایت‌هایی که امکان درج آگهی تبلیغاتی دارند، برای قرار دادن لینک‌هایتان استفاده کنید.
- کمک از مشتری برای تولید اطلاعات: دریافت بازخورد و اطلاعات از مشتریان می‌تواند به‌عنوان منبع اطلاعات مفید برای وب‌سایت شما باشد. طراح وب‌سایت می‌تواند لیستی از سوالات مرتبط با کسب‌وکار مشتریان را تهیه کند و با دریافت جواب‌ها، این اطلاعات را در سایت منتشر کند.
جستجوی بیش از حد سایت
سئوکاران و کاربران سایت عادت دارند سایت خود را به طور مداوم در گوگل جستجو کرده و از وضعیت آن با استفاده از کلمات کلیدی مختلف مطلع شوند. بر اساس تجربه‌های به دست آمده در زمینه سئو در طی بیش از 5 سال، جستجوهای بیش از حد برای دیدن موقعیت سایت در گوگل، ممکن است تأثیرات منفی بر رتبه‌بندی آن وب‌سایت داشته باشد. گوگل قادر است سیستم‌های مشخصی که بر روی سئوی سایت‌ها اثر می‌گذارند، را شناسایی کرده و احتمال دارد که در الگوریتم‌های جستجو، جستجوی بیش از حد این سیستم‌ها را مدنظر قرار دهد و به این ترتیب، سایت‌های مرتبط را جریمه دهد. علاوه بر این، گوگل برخی از وب‌سایت‌ها را بر اساس زمان مشخص و تعداد بازدید در صفحه اول نمایش می‌دهد. در صورتی که مالک سایت جستجوهای سوری بیش از حد را مشاهده کند، احتمالاً سایت از موقعیت خود سقوط خواهد کرد. البته، این موارد بر اساس تجربیات تیم طراحی سایت تهران به دست آمده و این مطلب تنها به صورت تئوری و احتمال ارائه شده است. همچنین باید توجه داشت که الگوریتم‌های گوگل به‌طور مداوم تغییر می‌کنند و ممکن است نتایج متفاوتی در آینده داشته باشد.
نویسنده مطلب: مهندس مرتضی خیری
